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体育电竞的2018:疯狂世界杯、群雄割据的市场和不变的命题

五湖四海   新闻来源:网络整理    发布时间:2018-11-11 18:14   编辑:来不及拥抱就被推开

体育电竞的2018:疯狂世界杯、群雄割据的市场和不变的命题

2017年,体育电竞发展飞速,体育俱乐部以体育电竞为桥,纷纷进军电竞产业。在中国《FIFAOL3》项目上,法国里昂足球俱乐部携手老牌电竞豪门EDG成立里昂EDG电竞俱乐部;同时上海上港、山东鲁能等8家中超球队联合体育营销公司亚佰天辰成立CAEL中国体育电竞联盟,征战CEFL中国足球电竞联赛。

在欧洲主机FIFA项目上,沙尔克04、沃尔夫斯堡等传统足球俱乐部纷纷组建自己的足球电竞战队,选手征战于FIWC电子足球世界杯、FUT冠军杯、FICWC电子足球世界俱乐部杯等赛事;德甲老牌俱乐部汉堡甚至成立了足球电竞学院。

在北美《NBA2K18》项目上,金州勇士、克里夫兰骑士等17支NBA球队联合游戏厂商Take-Two成立NBA2K电竞联盟,将于2018年开始在本土办类似于NBA赛制的2K电竞联赛,其中全自建球员的新规则备受瞩目。

体育电竞赛事的奖金、规模、数量升级

在2016年,最好的欧洲主机FIFA选手只能拿到约14万/人的世界冠军奖金;而中国《FIFAOL3》职业联赛的中国冠军奖金则达40万/队,EACC亚洲杯冠军奖金更是超过百万/队,这使得许多欧洲选手开始尝试联系中国俱乐部。

而在2017年,欧洲主机FIFA迎来了自己真正意义上的电竞元年,FIWC、FUT Champions、FICWC等多项赛事群雄并起,冠军奖金也纷纷提到了百万/人以上,让从业者的生存情况大幅改善;中国《FIFAOL3》方面,在原先两届职业联赛的基础上,又在休赛期又穿插了两届CEFL,国内顶级赛事数量翻倍。

对于北美NBA2K联盟来说,2017年刚刚开始尝试电竞化的他们,就将第一届赛事的总奖金定为160万,也称得上是壮志满酬;同时,随着《NBA2K18》的国行版上线,亚洲区赛事也已经提上日程,总奖金为65000左右。

老产品更新换代的关键一年

在2017年年底的中国金球奖颁奖典礼现场,腾讯举办了一场基于《FIFA17》物理引擎开发的《FIFAOL4》及实时竞技手游《FIFA足球世界》的发布会,昭示着已经运营长达四年、基于《FIFA13》物理引擎开发的《FIFAOL3》将正式得以更新换代;尽管未来3和4的游戏部分将会同时运营,但未来电竞的重心无疑将会向4转移。

对于另一款老游戏《NBA2KOL》而言,部分玩家在17年8月获得资格参加了《NBA2KOL-X》的季前测试,据悉这款以《NBA2K17》引擎打造的新游也将对原有游戏进行更新换代;和《FIFAOL3》相同的是,新老两款游戏仍会同时运营,电竞战略重心则会转移。

内容质量升级、媒体曝光量上升

相比于16年的“单纯电竞职业赛事”,17年出现了由中超俱乐部参赛的CEFL等“体育+电竞” 赛事,通过体育的大IP引流,将更多的非游戏用户导入其中,并结合体育的特色进行重点运营转化,最终实现了内容质量和流量的双升级。

此前,官方体育电竞赛事的版权销售基本处于和直播平台进行资源置换的阶段,第三方赛事的体育电竞分赛则更是被当成“免费赠品”,招商能力也十分一般;在“体育+电竞”化后,CEFL成功实现了版权售卖,也找到了数量更多的赞助商,为未来的商业价值提升开了个好头。

跨界化塑造“体育+电竞”综合明星

如果我们将17年各大电竞发布会的速记做一遍高频词整理,相信“造星”二字一定名列前茅。对于概念更宽泛的电竞来说,造星的意义在于维系粉丝、发展粉丝经济、为游戏营销保鲜,甚至是在影响力更大后吸引泛用户进来;对于体育电竞来说,本身所处垂类的影响力较为局限,因而结合体育内容双栖造星,最终实现“体育→体育电竞”的跨界引流,无疑更加有效。

从这个逻辑出发我们可以发现:

在17年中国金球奖的颁奖盛典上,和中央电视台著名主持人张斌一起主持晚会的是《FIFAOL3》官方赛事解说林梦鸽;

在那日下午有皮耶罗、欧文、冯潇霆、武磊等球星参与的足球慈善赛上,搭档著名足球解说贺炜的裴优和蔡晟譞也是《FIFAOL3》赛事解说台上的常客;

在篮球游戏《NBA2KOL》上,官方赛事解说晚儿、Peace也和著名篮球评论员苏群合作进行过篮球电竞赛事的解说工作。

……

正如“机遇与挑战并存的复兴元年”这样一个标题所述,对于刚刚过去的2017年,全世界的体育电竞几乎都是在结合体育的机遇下,逐渐找到了自己复兴的道路,而先前我们提到的关于游戏项目本身的风险挑战,其绝大部分也将伴随着新品的发布烟消云散。

在传统体育中,过去的这2017年被称为“体育小年”,但马上要到来的2018却是个实实在在的“体育大年”,其中最为人瞩目的当属俄罗斯世界杯、平昌冬奥会和雅加达亚运会,这些接踵而至的体育盛会,能否给体育电竞的2018带来更加美好的未来呢?

世界杯:营销大战硝烟已起

作为世界上关注度最高的体育赛事之一,毫无疑问围绕着俄罗斯世界杯的借势营销将会成为2018年体育电竞上游厂商交火的重中之重。但结合目前已经放出的消息来看,这些上游厂商的动作早已开始,如果你到现在为止还在停留在思考方向的阶段,那圈哥遗憾地只能告诉你:已经太晚了!

腾讯《FIFAOL4》“世界杯三步走”

2017年12月24日,在2017中国金球奖颁奖典礼现场,腾讯高管侯淼发布了品牌升级计划,其中重点提到了《FIFAOL4》将会在明年“组织球迷玩家赴俄观赛”、“设立全国各地球迷玩家线下观赛Party”、“举办全国性的世界杯足球电竞赛事”。

星河互动携手双刃剑体育“游戏电竞两头抓”

2017年12月8日,星河互动和刚刚获得“2018世界杯亚洲区独家市场销售代理”的双刃剑体育达成合作,双方将围绕世界杯推出新款足球游戏、举办足球电竞赛事。据了解,星河互动旗下的咸鱼游戏曾推出过《最佳阵容》足球手游,在体育游戏方面具备经验,同时双刃剑体育和巴萨球星皮克的eFootball.Pro之间互为合作伙伴,而后者则是著名足球游戏《实况足球》的未来电竞赛事承办方。

体育之窗联合掌上纵横的IP之局

2017年10月31日,体育之窗与游戏公司掌上纵横联合举办“中超三部曲”体育游戏发布会,发布了三款不同类型的足球手游。席间掌上纵横方面提及了明年世界杯,但受制于中超IP,能否最终达成借势营销仍存在疑问。

疯狂体育的野望

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