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十届世界杯,媒介四十年

五湖四海   新闻来源:网络整理    发布时间:2018-11-11 18:09   编辑:剩几个夜晚

即将到来的世界杯,注定了是一场全民狂欢。

这场四年一度的契约,给了人们暂时释放自我的机会。每届的世界杯,总会随着集体无意识的狂欢,造就一场场历史性的画面。

从1978年央视第一次转播世界杯到2018年央视即将第十次直播世界杯,跨越40年的世界杯见证了媒介的变革,也见证了社会的变迁。

1978年,当时还叫“北京电视台”的央视第一次转播了阿根廷世界杯决赛的两场比赛。说出来你可能不信,当时的央视并没有获得转播授权,而是借用了国际广播卫星的公共信号。

80后们或许不知道,他们年少时怀念的足球解说宋世雄,居然是在香港的一个酒店房间里,带着耳机看着电视,完成了这四场比赛的解说。

由于信息极度匮乏,他是从报纸上把一个个球员剪下来仔细辨认,再和电视上做比对的。

在沉闷的年代里,世界杯给社会带来的冲击力是不言而喻,无论是阿根廷还是中国。

面对政治动荡,阿根廷主帅梅诺蒂在赛前放下狠话:“这个国家正当的事情只剩下足球了,而我们就代表着这一切。”阿根廷全国上下期望用一场家门口比赛提振低落的社会气氛。

他们做到了,他们的胜利也感染了17000公里之外的中国。

虽然1978年中国每百户家庭的电视机拥有率仅有13.8%,虽然国家刚刚经历10年动荡,大家对未来还很迷茫,但是这场足以在中国掀起一场时代旋风。

集体主义和个人主义,在足球这个神奇的介质上相互交织,得到了完美的化学反应,让中国人汗毛倒竖。

当阿根廷队在自家门口捧起大力神杯,以此象征自由的时候,大洋彼岸的中国人也感受到了体育运动和国家荣誉之间的血脉联系。

这也间接让举国奥运在后来几十年成为“大国崛起”这个宏大叙事的一部分。

世界杯第一次告诉中国人,个人主义也另一种价值观,个人主义同样可以为集体获取荣誉,两者不产生冲突。

1978年世界杯后6个月,一场关于真理问题标准的讨论如惊雷一般在这片国土上展开,新的年代从此拉开帷幕——个人主义、追逐财富不再是一件遮遮掩掩的事情。

在80年代,冲进世界杯,在某种意义上说,它代表了中国打开国门,走向世界舞台中心的某种愿望,无论是国家政治层面还是民众基础层面都是如此。

1982年,参加世界杯亚洲区外围赛的中国男足被给予了更热切的期望。当时中国男足以6战3胜1平2负的成绩最后倒在了附加赛门口,无缘西班牙世界杯,但是这个成绩足以告慰全国上下。

男足队长容志行拖着缝了八针的小腿带伤上阵,后来被那个时代树立为“志行风格”,和日后被传为励志佳话的“女排精神”并驾齐驱,成了激励社会的典型。

虽然中国队无缘世界杯,但在国家意志的支撑下,中央电视台后来还是全面参与了1982年第12届世界杯的报道,通过亚广联与香港无线电视台等十几个亚洲国家联合购买报道权,共进行了22场比赛的转播。

对那时的央视来说,购买转播权是有压力的,以内这一年国际足联把版权价格涨得非常高。

央视只能和其他一些国家联合购买了转播信号,把宋世雄送到香港的演播室里面边看画面边配解说。一晚上要录制三场比赛,第二天上午再把所有比赛情况做成专题片送回北京。

彼时,再度登上世界杯解说舞台的宋世雄用“1号传给2号,2号传给3号,3号传给4号……”这种略带呆板的却短促高昂的语音激发了一代人的足球热情。

用网易新闻在2008年《世界杯与中国球迷三十年》系列报道中的话来说——这种略显呆板的解说,正是当时整个社会语言体系的特征。

十届世界杯,媒介四十年

但在那个物质精神文化并不富足的年代,对观众来说,即使如此依旧甘之如饴。大学生们通过极为有限的广播、报纸信息、电视花絮甚至是寝室里的以讹传讹道听途说,逐渐知晓了球星们的奇闻佚事。

“球迷角”这种我们今天看来有些荒唐的事物,就诞生在这个特殊时期。

一些球迷把有限的信息经过无限的演绎,口水啧啧地给其他信息渠道闭塞的人讲述球场战况,以至于“球迷角”的氛围最终颇为奇怪——它更像是一个说书、说相声的球迷聚集地。

指针划到1986年,央视已经拥有了直播权,而且覆盖了全部的比赛。

刚刚从北京广播电视大学毕业的韩乔生则是第一次登上了央视世界杯解说的历史舞台,他用了“这个球太漂亮了”这句话来形容马拉多纳那个“上帝之手”的进球。

在墨西哥世界杯1/4决赛阿根廷对阵英格兰的比赛上,马拉多纳用手把球攻入了英格兰球门,并且裁判判决进球有效。后来把在足球比赛中用手将球打进,且被误判有效都被称为“上帝之手”。

韩乔生解说比赛时有一大特点,就是口误造成的幽默反讽效果,后来观众将他的一些解说口误总结成“韩乔生语录”——“这个球太漂亮了”可能就是韩乔生语录的开端。

可惜的是,整个80年代-90年代,在女排五连冠的时候,虽然足球球迷规模在这十几年间潜滋暗长,但中国男足从来都没有进过世界杯,直到2002年的“冲出亚洲走向世界”。

伴随着2000年申奥成功,“体育爱国情结”交织着中国足球走向韩日世界杯,最终被推向了高潮。

至今还能查阅到央视官网在2002年5月20日16点39分在官网发布的《中央电视台2002年世界杯转播计划》。

十届世界杯,媒介四十年

央视对足球立体式的解读形式毫无争议的证明,电视才是那时的媒介霸主。

直播、转播、快讯、评论、集锦,经典赛事回顾,“体坛快讯”、“体育世界”这两档节目至今依旧存在。

这种有梯度的报道方式让央视收视率在当时推向了一个顶峰。

新浪体育在2002年7月曾经刊登过一篇名为《2002韩国世界杯中国收视空前的成功》的报道,报道完整地陈列了所有收视数据——热门比赛的收视率动辄在15%、20%、30%以上。

十届世界杯,媒介四十年

要知道,春晚的收视率一般为30%,“非诚勿扰”和“爸爸去哪儿”的最高收视率不超过5%。

央视在当时的胜利,某种意义上是电视媒介的胜利——在网络并不发达,广播早已衰落的年代,电视是无可质疑的媒介霸主。

电视成为媒介霸主并不代表着媒介环境的丰富。它毕竟是单调的,是一个人的独角戏。

不过,在下一届的2006年德国世界杯,互联网粉墨登场,电视、报纸、互联网如合唱曲一般,奠定了今天波涛汹涌、争辩不休的媒介环境。

这里不得不提到黄健翔那段划时代意义的“激情解说”。

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